Um dos problemas principais do mundo da comunica\u00e7\u00e3o social ao longo do s\u00e9culo XX foi a crescente concentra\u00e7\u00e3o de poder midi\u00e1tico nas m\u00e3os de alguns poucos grupos privados, refor\u00e7ando desigualdades econ\u00f4micas e sociais, domina\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e possibilitando elevado grau de indu\u00e7\u00e3o cultural e ideol\u00f3gica. No caso do Brasil, esse problema tem sido ainda mais grave, com a concentra\u00e7\u00e3o de meios de comunica\u00e7\u00e3o em poucos grupos familiares, sendo o mais forte o sistema Globo, com poderes quase \u201cabsolutos\u201d sobre o pa\u00eds. No passado recente esse grupo costumava eleger presidentes, derrub\u00e1-los, nomear e demitir ministros, al\u00e9m de outras influ\u00eancias sobre o pa\u00eds que continua exercendo, mas em um grau cada vez menor. A verdadeira revolu\u00e7\u00e3o que vem acontecendo no mundo das comunica\u00e7\u00f5es tem lhe tirado audi\u00eancia e, com isso, diminui tamb\u00e9m seu poder.<\/p>\n
A comunica\u00e7\u00e3o social que se dava de poucos meios para enormes audi\u00eancias est\u00e1 cada vez faz funcionando em outra l\u00f3gica, com audi\u00eancias mais segmentadas e pulverizadas; comunica\u00e7\u00e3o de muitos para muitos, em um emaranhado de redes, as j\u00e1 famosas redes sociais. A informa\u00e7\u00e3o e o entretenimento est\u00e3o ficando mais multidirecionais e horizontais. Aos poucos, as hierarquias que herdamos da sociedade industrial est\u00e3o ruindo. Na aus\u00eancia de pol\u00edticas p\u00fablicas para democratizar e regular a comunica\u00e7\u00e3o no Brasil, essa revolu\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o tem dado uma significativa contribui\u00e7\u00e3o para tal democratiza\u00e7\u00e3o. Isso n\u00e3o exclui a necessidade de pol\u00edticas p\u00fablicas, mas ameniza o problema, diante da omiss\u00e3o de nossos legisladores e governos.<\/p>\n
Com novas possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o, informa\u00e7\u00e3o e entretenimento via Internet, as pessoas, especialmente as novas gera\u00e7\u00f5es, n\u00e3o querem mais ficar \u00e0 merc\u00ea das \u201cgrades\u201d de programa\u00e7\u00e3o, das poucas op\u00e7\u00f5es e do controle de informa\u00e7\u00e3o exercidos pelos meios de massa estabelecidos. Por isso as audi\u00eancias v\u00eam caindo, bem como assinaturas e tiragens de jornais e revistas. No caso da rede Globo, h\u00e1 10 anos sua m\u00e9dia di\u00e1ria de audi\u00eancia era de 21 pontos. Atualmente est\u00e1 na casa dos 14 pontos, uma perda de 30% ou de um em cada tr\u00eas telespectadores. Cito alguns exemplos emblem\u00e1ticos: nos anos 80 o Jornal Nacional tinha 80% de audi\u00eancia, hoje sua audi\u00eancia est\u00e1 na casa dos 27%. Em 2013 houve dias que o jornal teve menos de 20 pontos. A novela das 9, que chegava a ter 63 pontos de audi\u00eancia, hoje fica na casa dos 30 pontos. As demais novelas da emissora t\u00eam quedas e recordes negativos mais intensos. No caso do Fant\u00e1stico, a queda \u00e9 ainda maior. Em 2003, o programa tinha 36,3 pontos de m\u00e9dia de audi\u00eancia. No ano passado, caiu para 19,2 pontos \u2013 a menor desde sua estreia 1973.<\/p>\n
Toda essa queda de audi\u00eancia da rede Globo e dos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais em geral se explica por dois fatores principais, primeiro o j\u00e1 mencionado acima, as novas possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o; por outro a percep\u00e7\u00e3o por parte do p\u00fablico da baixa credibilidade de certos programas e meios de comunica\u00e7\u00e3o. No caso dos notici\u00e1rios, o p\u00fablico perdeu a atra\u00e7\u00e3o quase m\u00edstica que tinha por alguns programas, principalmente o Jornal Nacional, passando para um posicionamento desconfiado, distante e c\u00e9tico. Em qualquer conversa sobre o notici\u00e1rio impresso ou audiovisual, o n\u00famero de cr\u00edticas sempre supera a quantidade de elogios. H\u00e1 20 ou 30 anos, as pessoas apenas repercutiam os fatos, dados e eventos noticiados na TV e nos jornais. Hoje, as pessoas se mostram mais preocupados em identificar quem est\u00e1 por tr\u00e1s da not\u00edcia, quem s\u00e3o os benefici\u00e1rios e os prejudicados, conhece outras vers\u00f5es em canais de informa\u00e7\u00e3o alternativos oferecidos na Internet. Entretanto muita gente ainda continua simplesmente repetindo o que assiste ou l\u00ea nos meios de massa.<\/p>\n
Com rela\u00e7\u00e3o ao entretenimento, tamb\u00e9m h\u00e1 muitas outras possibilidades para o tempo livre oferecidas pela internet, ao que o p\u00fablico cada vez mais se acostuma. As novas gera\u00e7\u00f5es, sobretudo, n\u00e3o tem muita paci\u00eancia pra assistir novelas. Eles passam a preferir seriados curtos, v\u00eddeos do youtube, filmes, games, navegar nas redes sociais… Pesquisas atestam isso. As novelas s\u00e3o longas, com est\u00f3rias e f\u00f3rmulas repetitivas e entediantes. Tamb\u00e9m podemos perceber no nosso pr\u00f3prio dia-a-dia essas mudan\u00e7as. J\u00e1 h\u00e1 casos de jovens que pediriam aos pais para retirar a televis\u00e3o dos seus quartos, por n\u00e3o us\u00e1-la mais. Com a amplia\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0 Internet no pa\u00eds e a melhoria das condi\u00e7\u00f5es de acesso e velocidade, esse processo tende a aprofundar-se. A democratiza\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, seja por essas vias das mudan\u00e7as culturais e tecnol\u00f3gicas, seja por iniciativas pol\u00edticas e democr\u00e1ticas de regula\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o social, aprimorar\u00e1 a democracia no pa\u00eds como um todo, diminuindo os males causados pela concentra\u00e7\u00e3o excessiva de poder por parte dos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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