Vivemos h\u00e1 alguns anos uma guinada da comunica\u00e7\u00e3o para a digitaliza\u00e7\u00e3o e para a Internet, a qual vem se aprofundando continuamente no presente. O fortalecimento da cultura de rede, da interatividade e da participa\u00e7\u00e3o tem suscitado profundas transforma\u00e7\u00f5es no campo comunicacional, na cultura como um todo, no funcionamento das empresas e institui\u00e7\u00f5es e nas formas de relacionamento. A comunica\u00e7\u00e3o vai ficando cada vez menos de massa. Antes t\u00ednhamos a comunica\u00e7\u00e3o de poucos para muitos e, agora, de muitos para muitos. A audi\u00eancia fica mais distribu\u00edda em diversos canais, pontos de interesse, comunidades e redes sociodigitais. Abrem-se cada vez mais possibilidades de interatividade e de adequa\u00e7\u00e3o dos produtos midi\u00e1ticos \u00e0 disponibilidade das pessoas, que tendem a n\u00e3o mais obedecer aos hor\u00e1rios em que era costume postar-se \u00e0 frente da TV ou reunir-se para assistir a determinados programas tradicionais do hor\u00e1rio nobre. As pessoas est\u00e3o trocando os meios de massa tradicionais pela Internet, pela TV a cabo, por outras formas de comunica\u00e7\u00e3o, algo que tende a aumentar com a cria\u00e7\u00e3o de mais canais, possibilitados pela implanta\u00e7\u00e3o do sistema digital de televis\u00e3o.
\nOutro tra\u00e7o bastante significativo \u00e9 o aumento da quantidade e variedade de informa\u00e7\u00e3o via Internet e meios digitais: a cada dia surgem novos sites, blogues, comunidades e perfis em redes sociais, com troca de informa\u00e7\u00e3o de todo tipo, que contam com a participa\u00e7\u00e3o ampla de pessoas que antes eram apenas espectadoras. Constr\u00f3i-se informa\u00e7\u00e3o de maneira mais rica e r\u00e1pida que nos meios tradicionais, que agora t\u00eam declinante poder de filtrar o que \u00e9 noticiado e decidir sobre quem pode ou n\u00e3o se expressar.
\nCom essas transforma\u00e7\u00f5es, fica cada vez mais claro que comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 somente quest\u00e3o de transmiss\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o e uso de tecnologias, mas tamb\u00e9m de intera\u00e7\u00e3o. As teorias da comunica\u00e7\u00e3o que a compreendiam como simples transmiss\u00e3o de conte\u00fado de um agente para outro foram sempre muito criticadas. Hoje \u00e9 ponto pac\u00edfico entre os estudiosos o fato de que elas n\u00e3o d\u00e3o conta de explicar a totalidade dos processos de comunica\u00e7\u00e3o, embora continuem contribuindo para compreender a comunica\u00e7\u00e3o e sua evolu\u00e7\u00e3o. Em contraponto a tais teorias, surgiram outras que foram mostrando que o conte\u00fado pode n\u00e3o chegar ao receptor exatamente da maneira planejada; que este n\u00e3o \u00e9 meramente passivo, mas aceita, rejeita, acrescenta, questiona, interage e influi na constitui\u00e7\u00e3o da mensagem. Dessa forma, comunicar n\u00e3o significa apenas transmitir conte\u00fados, mas interagir, ser capaz de criar empatia, dialogar, gerar consensos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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